Adultos em todo o mundo permanecem viciados em TV, mas os hábitos de consumo dos telespectadores com fome de conteúdo estão mudando rapidamente, de acordo com a consultoria global de pesquisa TNS. Enquanto o nosso caso de amor com a televisão permanece, aparelhos de TV, apenas, não são mais suficientes para satisfazer o nosso apetite por conteúdo, impulsionando o crescimento da mídia online.
Em um estudo de mais de 55.000 usuários de internet em todo o mundo, a TNS revelou que quase metade das pessoas (48%) que assistem TV à noite se envolver simultaneamente em outras atividades digitais, como o uso de mídias sociais, verificando seus e-mails ou fazer compras online.
A pesquisa constatou que os consumidores possuem aproximadamente quatro dispositivos digitais cada. Isto, combinado com a demanda por TV e conteúdo de vídeo on-the-go, está alimentando o surgimento de multi-screening ou “screen-stacking” – o uso de múltiplos dispositivos digitais ao mesmo tempo.
Nossa demanda por conteúdo ao vivo e on-the-go foi amplificado durante a Copa do Mundo da FIFA nas últimas semanas. Os espectadores de todo o mundo estão acessando este evento esportivo internacional através de múltiplos dispositivos em casa e em movimento, ao mesmo tempo, participar de conversas em plataformas de mídia social.
O desejo de ter acesso aos nossos programas de TV favoritos em todas as horas do dia, também está impulsionando o uso de TV on-line, que estende o acesso a eles. Um quarto (25%) dos entrevistados em todo o mundo assistem  a conteúdos em um PC, laptop, tablet ou celular diariamente. Este sobe para um terço (33%) na China continental e em Cingapura e 32% em Hong Kong, onde são cada vez mais populares os “phablets ‘. Os EUA, entretanto, estão mais próximos da média mundial, onde 24% dos entrevistados afirmaram assistir a conteúdo em seu dispositivo móvel.
No entanto, apesar deste aumento no consumo on-line, aparelhos de TV tradicionais continuam a desempenhar um papel enorme em nossas vidas, com três quartos dos entrevistados (75%) sentado na frente da caixa todos os dias. Jantares à frente da  TV também estão bem vivos, com três em cada quatro telespectadores (76%), dando sua atenção à TV, enquanto se come à noite.
Comentando os resultados, Matthew Froggatt, diretor de desenvolvimento da TNS, disse:
“Em um mundo onde a multi-tasking é a norma, o contexto em que nós assistimos TV está mudando rapidamente. Não é apenas sobre o sofá em casa sem quaisquer outras distrações digitais que nos rodeiam. Em vez disso, o crescimento da “screen-stacking” e visualização de TV on-line é enorme, especialmente nos mercados asiáticos, impulsionado por uma demanda crescente por conteúdo entre os espectadores.
“Enquanto não há dúvida que o nosso amor de TV tradicional permanece, os anunciantes devem continuar a adaptar-se aos nossos hábitos de visualização de mudança. Dispositivos on-line estão oferecendo mais possibilidades de acesso TV e conteúdo de vídeo, o que significa que as marcas terão de adoptar uma abordagem mais integrada on-line, a fim de envolver os consumidores.
“No entanto, muitas pessoas ao redor do mundo estão ainda apegadas a seus aparelhos de TV, especialmente quando eles estão com suas famílias e amigos. Nosso caso de amor permanente com a TV tem sido apoiada pelo aumento dos set-top boxes digitais, TV catch-up e serviços sob demanda, como HBOGo, Netflix e Hulu Plus. Em qualquer lugar. ”